Do tej pory niemiecka konkurencja nie miała zbyt poważnych powodów do obaw przed konkurentami ze Szwecji, Francji, Włoch, czy Japonii. Dla sąsiadów zza Odry debiut nowego Volvo XC90 stał się jednym z najgorszych dni w dziejach, ponieważ jest to samochód, z którym trzeba się bardzo poważnie liczyć.